En noviembre de 2010, finalizó el “Plan de nutrición, comunicación y salud de productos lácteos 2007 – 2010”, cuyos buenos resultados incentivaron la presentación de un nuevo proyecto.
Este nuevo programa, “Plan de Nutrición y Comunicación de productos lácteos 2011-2014”, comenzó en septiembre de 2011, cuenta con una duración de tres años y un prepuesto de un millón novecientos veinte mil euros, cofinanciados por la UE, el Ministerio y FENIL. Su objetivo es aumentar el consumo de leche y productos lácteos, dar a conocer la diversidad de productos existentes en el mercado, así como trasmitir mensajes positivos sobre los lácteos.
Las acciones van dirigidas a consumidores y a médicos, destacando spots en televisión y radio, página web, acciones en centros educativos, actividades en congresos de medicina, gabinete de prensa y la organización de un evento con motivo del Día Internacional Lácteo.
Material promocional de la campaña:
Descubre el material promocional destinado a niños: