La campanya, que està cofinançada per la Unió Europea i el Govern d'Espanya, pretén millorar la imatge del cava, associar aquest vi amb la gastronomia i desestacionalitzar-ne el consum.
Durant tres anys, entre 2005 i 2008, i amb un pressupost superior a un milió vuit-cents mil euros, es desenvoluparan accions de relacions públiques, de gabinet de premsa, missions i actes en escoles d'hostaleria, al Regne Unit, Alemanya i Polònia, mercats amb gran potencialitat per al desenvolupament del consum d'aquest producte.