La campagne se déroule sur une période de 3 ans, entre 2005 et 2008, et dispose d'un budget de neuf millions d'euros.
Elle se caractérise notamment par des actions auprès des écoles en Autriche, en Belgique, au Danemark, en Finlande, en Hollande, en Hongrie, en Irlande, en Pologne, en République Tchèque et en Suède.